文/青松 编辑/水笙上市以来，趣头条已经一连亏损五个季度，总金额近36亿元。从年中开始，趣头条首创人谭思亮就有些焦虑了。今年5月21日，公布2019年Q1财报的同时，他换下了趣头条原CEO李磊，亲自上马，重新回到业务一线。
谭思亮，图源趣头条官方微博随即，趣头条迎来一阵人事大换血，据海克财经报道，近期趣头条的人员变更包罗：CTO王志良调离、事业部吴达调离、总编辑肖厚君去职、算法中心卖力人Mark去职、数据中心卖力人余瑶去职、北京内容总司理刘晨去职、联席CFO朱小路加入、CMO Apple加入……连续的亏损，人事的动荡，让趣头条蒙上一层阴影。但趣头条留给外界的印象并非全都如此。曾为人称道的是，这家公司用了短短27个月就乐成上市，甚至上市首日，其最高涨幅到达191%，5次触及熔断。但上市至今一年有余的趣头条，高点却仍然停留在上市之时。
据连线Insight（ID:lxinsight）相识，停止12月9日13：38分，趣头条股价下滑至2.75亿美元，总市值7.98亿美元，较其上市初期的45.9亿美元跌去近八成。趣头条股价，图源东方财富网12月3日，趣头条公布2019年Q3财报，财报显示，当季度公司净营收14.07亿元，同比增长44%，归属公司股东净亏损达8.9亿元。
亏损只是效果，事实上，高速增长的历程中，年轻的趣头条已面临内忧外患：人事动荡、下沉市场流量渐尽、用户增速放缓、商业模式单一等等，都成了其急需解决的难题。1人事动荡 前员工李慕还记得几个月前，他进趣头条的第一天，和20多个同学一起管理了入职。
趣头条在快速、大量招人。今年3月趣头条首创人谭思亮在内部员工集会上提到，今年计划扩招2000人。图源趣头条官方微博还没来得及熟悉业务流程、没有新员工培训，入职第二天他就被部门老大叫已往，摆设完了一周的事情。
“气氛紧张，缺人，很多多少事情都需要人顶上。”这是趣头条给李慕的第一印象。接下来是一连的加班，他天天早上九点半到公司，晚上十点、十一点下班，周六上班。
虽然入职不久，他却隐隐感受公司内部的变化。自己所在的技术部门还稳定一点，但一些偏运营的职能部门时常换人，甚至团体脱离的情况都有。连线Insight（ID:lxinsight）在趣头条一个内部招聘计划中看到，有部门leader来自百度，而这个部门的主要人员组成也来自于百度。技术开发岗位大多对标是百度的体系尺度。
在招聘计划中有一串用红色标出的字体极为显眼：从百度 T5+/T6 级此外人选起。以Go 语言开发工程师/中台技术人员为例，对标的是百度 T6 级别，大数据开发工程师/运维工程师对标百度 T6，资深数据分析对标阿里 P7+等。据连线Insight（ID:lxinsight）相识，百度T5、T6以及阿里P7级别均是技术开发岗人员占比最大的部门，基本撑起这两家公司的技术壁垒。
在百度内部，大多数人想要提升至T5级别，必须待够三年。而在阿里内部，对P7的基本界说是技术专家，对应级别为M2司理。
趣头条招聘要求，图由趣头条内部人士提供从2016年趣头条1.0上线，2019年9月乐成上市，累计融资3.2亿美元，三年时间内，趣头条迅速完成迭代、实现商业验证，可谓是一家“快”公司。在这样的生长节奏下，从下层造就新人显然速渡过慢。从同行业高薪挖人成为趣头条打造下沉渠道王国的“快通道”。据相识，刚刚脱离不久的原趣头条BU卖力人吴达、北京内容总司理刘晨等来自今日头条，联席总裁冯观强、商业化产物卖力人魏金星、商业化技术部门卖力人胡新杰等曾在百度任职。
趣头条通过挖在广告、技术、产物上具备富厚履历的治理者，在占领的下沉市场更迅速打开局势。从招聘计划中也可以看出，趣头条这条门路至今沿用。然而，趣头条一路狂奔背后埋藏着隐忧，从上半年开始，其接连被曝出人事动荡，主要集中在中层向导团队。
“中层的变更，对公司的影响会比力大。”李慕说。在一波换血之后，趣头条也停掉了允诺给员工的竞业金。10月2日，有趣头条员工在职场社交平台爆料：趣头条暂定发放竞业金，三分之二竞业员工已收提前终止竞业通知。
所谓竞业金，即竞业限制赔偿金，是指劳动者在一定期限内负担竞业限制业务，用人单元向劳动者支付相应的赔偿款。图源脉脉 此外，公司派系斗争让李慕感应有些不适应，“它算是互联网公司里比力严重的。”有些团队配景抱团的情况显着，都是熟人带熟人，有的是leader直接带团队空降进来，更容易照顾自己人。
而且差别派别之间，相同协作起来并不那么顺畅。容易出结果的项目优先给更信任的人，累活再分其他人。他提到，公司上市后跑得比力快，而流程制度、提升体系、治理体系等并不完善，“制度没跟上的话，人的主观因素在治理中的占比会高一些，这对于企业来说风险是比力高的。
这也是许多公司在高速生长期会存在的问题。”在连续加班多日后，李慕选择了脱离。2 用户增长逆境 下沉市场，是近些年最受关注的流量收割高地，趣头条能在短时间内乐成出圈，很大水平上，即是押对了下沉都会这个宝。
一方面，趣头条依据更靠近下沉都会用户的阅读习惯建设起趣味内容调性，来引发用户的点击欲望；另一方面，其通过用户补助等方式，来完成用户拉新与维持。李慕告诉连线Insight（ID:lxinsight），趣头条的拉新分为两条线，一条叫内拉新，一条叫外拉新。“内拉新，好比说你邀请挚友给你返红包，偏重内部用户，通过微信裂变这种方式，拉动自己的微信挚友；外部拉新主要是依靠今日头条、微信等广告平台，包罗各大应用市场投放广告。
”但依靠浅内容和用户补助迅速占领市场的打法，不久后便出现出了乏力趋势。用户增长变缓、获客成本变高都成了摆在眼前的难题。
曾经是趣头条用户的林静，这段时间卸载掉了趣头条，她告诉连线Insight（ID:Ixinsight）,内容质量差是主要原因。趣头条APP首页截图，图源趣头条APP这给趣头条出了一道难题，依靠浅层内容快速打开市场之后，用户群体已然定型，要想实现内容升级，势须要面临新老用户之间的决议。“一方面，它自己存在的用户群体已经是这些了，短期内变化不会太大。如果在用户群变化不大的情况下贸然对内容倾向性举行调整，趣头条可能连四五线用户都保不住。
”李慕对连线Insight如此说道。另一方面，下沉市场的流量红利也正在被消耗殆尽。Questmobile数据显示，随着城乡差距的进一步缩短，移动互联网人口红利天花板已至，2019年第二季度，移动互联网用户净减200万，11.38亿的总体用户量已经触及天花板。
图源QuestMobile官方微博早在今年6月的媒体采访中，谭思亮就曾表现，趣头条主产物APP在3000多万的日活上已经盘旋了一段时间。趣头条2019年Q2财报显示，当季度趣头条综合平均日活用户环比增长自一季度的21.36%下滑至3.2%，创下自2018年以来的最低值；综合平均月活用户数，环比增长从二季度的17.6%下滑至7.9%。日活、月活数据双双出现下滑趋势，意味着趣头条以用户补助为手段举行的社交裂变玩法，开始失去吸引力。从用户日均使用时间来看，趣头条的用户粘度在下降。
2018年Q4，其用户日均使用时间为63分钟，2019年Q1，这个数字为62.1分钟，2019年Q3，这个数字则为55.9分钟。趣头条财报，图源趣头条官网同样不容忽视的是，趣头条的成本支出同样出现出了高速增长趋势。Q3财报显示，趣头条本季度的营收成本为4.961亿元，同比增长222.5%；销售及营销成本为15.032亿元，同比增长43.9%；此外，其在用户互动方面的指出为5.361亿元，同比增粘11.5%。
用户获取支出7.883亿元，同比增长48.1%。3难复刻“头条系” 字节跳动曾经被称为“APP超级工厂”，张一鸣和他的头条系，看准一个偏向，就多做几个产物，哪个效果好，便支持哪个，这成为移动互联网的一大奇景。
看起来，趣头条也想复刻今日头条的奇迹。先是新闻资讯类产物“趣头条”，再是小说浏览软件“米读小说”，进而不停孵化短视频项目，趣头条的发展路径与字节跳动体现出了一定的趋同性。
和今日头条一样，趣头条的优势在于中台能力强。“因为中台的能力强，上新一个APP就会比力快，横竖就是堆量嘛，能起来一个就起来一个，起不来就立马改下一个。
”李慕指出，趣头条一直在实验推出新的产物。他告诉连线Insight，在趣头条APP之后，公司还上线过米读小说、六六视频、趣多拍、悠趣直播、趣键盘、萌推、热点段子等多个品类，但除了米读在市场上有些声量外，其他产物并没激起什么水花。援引新浪财经此前报道，2019年头，米读的日活数到达500万，3月份凌驾600万，10月份凌驾800万，并宣布完成由化人文化工业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。
米读快速发展的秘密，在于其接纳的是“免费+广告”模式。差别于传统阅读平台依靠大IP吸引读者，米读小说在上线初期通过迅速买下非头部小说产物，打出免费阅读的旗号，连续在流量入口、社交网络等渠道迅速获客。
但流量数据向好的同时，米读小说的作品质量、内容生态频频遭到质疑。7月15日，凭据全国“扫黄打非”办公室部署，北京市、上海市“扫黄打非”办公室团结网信、新闻出书和文化执法等部门划分对晋江文学城、番茄小说、米读小说运营企业举行约谈，要求针对流传网络淫秽色情出书物等问题举行严肃整改。图源“扫黄打非”微信民众号 其中，米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止谋划业务3个月，并在网站、移动客户端首页刊登整改通告。
由此可以看出，急速增长的米读小说，同样遭遇了与趣头条一样的逆境：用户增长是一方面，但同时，内容质量这把达摩克里斯之剑，早已高悬头顶。Q3财报宣布后，谭思亮表现，新兴市场用户人群及其商业化价值另有着庞大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长，并不停提升平台康健度，以实现恒久、可连续性生长。
图源趣头条官方微博只不外，现实情况是，趣头条现在面临增长放缓和亏损量浩劫题，另一边，想要挤进短视频领域，直面来自抖音和快手的竞争，趣头条需要做好最坏的计划。“趣头条一直都是沿着老路在走，没有找到新的突破偏向。
”在李慕看来，趣头条尚未形成自己的差异化优势，专业壁垒并不强。这意味着，想要在短视频领域出圈，趣头条的胜算并不大。
想要再造一个“头条系”，也没那么轻松。（应采访工具要求，文中李慕为假名。）。
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